Контент-план – это документ, в котором определяются все основные детали о том, какой контент будет публиковаться и когда. Он является одним из важнейших инструментов в сфере маркетинга контента, позволяющим планировать и организовывать работу команды и достичь поставленных целей.
Однако, составить эффективный и эффективный контент-план может быть довольно сложной задачей, особенно для начинающих. Для того чтобы помочь вам в этом, статья предоставит пять важных советов по составлению контент-плана от CMI (Content Marketing Institute).
Первый совет заключается в тщательном определении вашей аудитории и ее нужд. Чтобы ваш контент был понятным и интересным вашей целевой аудитории, вам необходимо хорошо изучить ее. Проведите исследование, определите сегменты вашей аудитории, понимайте, какие проблемы они испытывают и что им интересно.
Второй совет состоит в определении целей и стратегии вашего контент-маркетинга. Что вы хотите достичь с помощью своего контента? Какие KPI (ключевые показатели эффективности) вы собираетесь отслеживать? Определите ясные и конкретные цели и разработайте стратегию, которая поможет вам их достичь.
Используйте целевую аудиторию в качестве отправной точки
Перед тем, как начать разрабатывать контент-план, вы должны подробно изучить свою целевую аудиторию. Кто они? Что они ищут? Какие проблемы они пытаются решить? Что их интересует? Это основа вашего контент-плана, и его нужно строить вокруг этих потребностей и интересов целевой аудитории.
Для начала, определите ключевые характеристики вашей целевой аудитории. Это может быть такая информация, как пол, возраст, географическое положение и индивидуальные характеристики, связанные с вашей отраслью. Затем проведите исследование, чтобы узнать, какие вопросы и проблемы их волнуют, а также какие виды контента они предпочитают — блоги, видео, инфографики и т.д.
Постройте свой контент-план вокруг этих данных. Создайте список тем и идей, которые могут быть интересны вашей целевой аудитории, и определите наиболее подходящие форматы контента для каждой из них. Не забывайте использовать ключевые слова и фразы, которые ваша аудитория использует, чтобы находить информацию в интернете.
В конечном итоге, использование целевой аудитории в качестве отправной точки поможет вам создавать контент, который будет релевантным и интересным вашей целевой аудитории. Он поможет вам удовлетворить потребности и решить проблемы вашей целевой аудитории, что в итоге приведет к большему число практической пользы для вашего бизнеса или организации.
Определите цели и измеримые показатели эффективности
При определении целей важно быть конкретными и измеримыми. Например, вашей целью может быть увеличение количества посетителей на вашем сайте или повышение конверсии. Измеряемые показатели могут включать количество посетителей, время пребывания на сайте, количество скачиваний контента или количество заказов. Используйте эти показатели для отслеживания своего прогресса и анализа эффективности ваших контент-маркетинговых усилий.
Примеры целей и измеримых показателей:
-
Цель: Увеличение числа подписчиков на электронную рассылку
- Измеримый показатель: Увеличение количества подписчиков на 20% в течение трех месяцев
-
Цель: Повышение узнаваемости бренда
- Измеримый показатель: Увеличение количества упоминаний бренда в социальных сетях на 30% в течение года
-
Цель: Увеличение трафика на сайт
- Измеримый показатель: Увеличение количества посетителей на 50% в течение шести месяцев
Определение целей и измеримых показателей эффективности поможет вам сфокусироваться на конкретных достижениях и создать контент, который поможет вам достичь этих целей. Отслеживание и анализ показателей также помогут вам улучшить ваш контент-план и достичь еще больших результатов.
Разнообразьте форматы контента и распределите их по каналам
Когда вы создаете контент план, не ограничивайтесь только одним типом контента. Разнообразие форматов поможет привлечь разную аудиторию, а также сохранить интерес текущих подписчиков и читателей. Существует множество форматов контента, которые вы можете использовать:
- Статьи и блоги: один из самых популярных форматов контента. Они могут быть информативными, развлекательными или вдохновляющими. Разбивайте статьи на параграфы, используйте заголовки и списки, чтобы сделать их более читабельными.
- Инфографика: графическое представление информации, которое визуально привлекает внимание и позволяет быстро понять сложные концепции. Инфографика может содержать статистику, сравнения, иллюстрации и другую полезную информацию.
- Видео: видеоконтент становится все популярнее, поэтому не забывайте создавать видеоролики. Они могут быть обучающими, развлекательными, интервью с экспертами, обзорами продуктов и многое другое.
- Подкасты: аудиоформат, который позволяет вашей аудитории слушать интересные беседы, обзоры или обучающие программы. Подкасты становятся все популярнее и удобны для прослушивания в любое время.
- Социальные медиа: распределите свой контент по различным социальным платформам, чтобы достичь большего количества пользователей. Используйте фото, цитаты, вопросы, голосования и другие форматы для привлечения внимания.
Помните, что разные форматы контента могут быть эффективными на разных платформах. Например, видео и инфографика лучше всего показывают себя на YouTube или Instagram, а блоги и статьи идеально подходят для вашего сайта или рассылки по электронной почте. Распределите контент по различным каналам, чтобы достичь максимального охвата аудитории.
Итог
Разнообразие форматов контента помогает привлечь и удержать внимание аудитории. Используйте статьи, инфографику, видео, подкасты и социальные медиа, чтобы достичь максимального охвата и интереса. Распределите контент по различным платформам, чтобы достичь разных аудиторий и повысить его эффективность.
Наши партнеры: