Контекстная реклама остается одним из наиболее эффективных инструментов продвижения в интернете. За прошедший год множество новых инструментов и фишек было добавлено в арсенал контекстных рекламодателей, позволяя им эффективнее настраивать и оптимизировать свои кампании.
С одной стороны, новые инструменты позволяют улучшить таргетинг и определить аудиторию для рекламных объявлений с большей точностью. Например, появилась возможность использовать автоматизированные системы определения интересов потенциального клиента на основе его поведения в интернете. Это позволяет показывать рекламные объявления только тем пользователям, которые действительно заинтересованы в продукте или услуге.
С другой стороны, новые фишки контекстной рекламы позволяют сделать объявления более привлекательными и информативными. Например, появилась возможность добавлять к объявлениям карточки с отзывами клиентов или интерактивные элементы, такие как кнопки с вызовом действий. Это помогает повысить конверсию объявлений и сделать их более привлекательными для потенциальных клиентов.
Расширение возможностей таргетинга: переход к геолокации и интересам пользователей
В 2020 году инструменты контекстной рекламы продолжают развиваться и предлагать все больше функциональных возможностей для улучшения таргетинга. Одним из таких новых направлений становится геолокационный таргетинг, который позволяет рекламодателям достичь более точного позиционирования своих объявлений.
С помощью геолокации рекламодатели могут выбирать конкретные регионы, города или даже районы, в которых будет показываться их реклама. Это особенно полезно для местных бизнесов, которым важно привлечь внимание именно жителей конкретной локации. Также геолокационный таргетинг может быть использован для проведения географических акций и предложений, которые будут видны только потенциальным клиентам из определенного региона.
Таргетинг по интересам пользователей
Еще одной новостью в области таргетинга в 2020 году стало внедрение таргетинга по интересам пользователей. Теперь рекламодатели могут выбирать свою аудиторию не только по демографическим данным и обычным факторам, но и по интересам, которые пользователи выражают в интернете. Это позволяет более точно нацеливать рекламу на потенциальных клиентов, которые имеют отношение к определенной сфере или тематике.
Таргетинг по интересам пользователей основан на анализе данных о посещаемых сайтах, поисковых запросах и других параметрах, которые помогают определить интересы пользователя. Благодаря этому реклама становится более релевантной и клиенториентированной, что повышает вероятность привлечения внимания и получения клиентов.
Автоматизация процесса создания и управления рекламными кампаниями
Одним из основных инструментов автоматизации являются системы умной рекламы, которые позволяют оптимизировать ставки на основе данных и аналитики. Такие системы сами контролируют результаты рекламных кампаний, анализируют конверсии и эффективность трафика, и предлагают оптимальные решения для повышения эффективности и снижения затрат.
С помощью автоматического подбора ключевых слов и динамического создания объявлений рекламодатели могут значительно сократить время, затраченное на запуск и оптимизацию рекламных кампаний. Автоматический подбор ключевых слов позволяет системе самостоятельно находить и добавлять ключевые слова, которые могут быть потенциально интересными для целевой аудитории. Динамическое создание объявлений позволяет автоматически генерировать и показывать различные варианты рекламных сообщений, что помогает повысить их релевантность и кликабельность.
Также автоматизация позволяет упростить и ускорить процесс создания и управления группами объявлений и ключевыми словами. Некоторые системы предоставляют удобные инструменты для импорта и экспорта данных, с возможностью массового редактирования. Использование автоматических рекламных систем позволяет значительно сократить время, затраченное на выполнение рутинных задач, и сосредоточиться на анализе результатов и оптимизации кампаний для достижения максимальных показателей эффективности.
Рост популярности видеорекламы и новые форматы для продвижения
В 2020 году видеореклама стала одним из самых популярных и эффективных инструментов в контекстной рекламе. Большинство пользователей интернета предпочитают смотреть видеоролики, а не читать текстовые объявления. Видеореклама позволяет более эффективно донести информацию до аудитории и вызывает большую эмоциональную реакцию, что положительно сказывается на конверсии.
В прошлом году было внедрено множество новых форматов видеорекламы, которые позволяют более таргетированно и креативно продвигать товары и услуги:
- Вертикальные видеоформаты — позволяют эффективно привлекать внимание в мобильной версии. Вертикальные видеоролики хорошо адаптированы под формат мобильных экранов и не требуют дополнительного вращения устройства.
- Интерактивная видеореклама — пользователь может взаимодействовать с видео, например, получать дополнительную информацию о продукте, заказывать обратный звонок или сделать покупку, не покидая страницы.
- Рекламные ролики в формате «сторис» — краткие видеоформаты, которые могут быть расположены в верхней части ленты пользователя и видны в течение 24 часов. Этот формат особенно популярен среди молодежи и позволяет донести рекламное сообщение быстро и эффективно.
- Ретаргетинг видеорекламы — продвигаемые товары или услуги отображаются только тем пользователям, которые уже проявили интерес к ним ранее, увидев рекламу на сайте или в приложении. Это позволяет увеличить конверсию и сократить стоимость привлечения клиента.
Итогом развития видеорекламы в 2020 году стало её все большее популяризация и широкое предложение инструментов для её эффективного использования. Видеореклама обладает большим потенциалом для увеличения продаж и привлечения новых клиентов, поэтому её использование будет продолжать расти и развиваться в будущем.
Наши партнеры: